Un objet bien choisi peut créer de l’usage, du souvenir, de l’attachement, de la préférence.
Mais face à un annonceur, une direction marketing ou un acheteur, il faut aussi pouvoir mesurer, argumenter et démontrer.
C’est tout l’enjeu de la future chaire de recherche Objet média, portée par Toulouse School of Management et la Fondation Toulouse Capitole Université, avec le soutien de la Fédération.
Huit ans de travail déjà engagés
Depuis 2018, Florian Escoubes travaille avec la Fédération pour mieux comprendre notre média.
Le travail réalisé est déjà important :
8 enquêtes quantitatives
près de 12 000 réponses recueillies
67 entretiens qualitatifs approfondis
Ces recherches ont permis de mieux comprendre ce qui se passe après la remise d’un objet : pourquoi il est gardé, utilisé, apprécié… ou parfois rejeté. Elles font aussi évoluer notre manière de penser nos campagnes.
Le bon objet n’est pas simplement celui qui correspond à une cible et à un budget.
Il doit répondre à un objectif, à un contexte et à la relation que la marque souhaite créer ou faire évoluer avec celui qui le reçoit.
Pourquoi créer une chaire ?
Une chaire, c’est de la recherche dans la durée, au service de notre métier.
Pendant trois ans, une équipe universitaire dédiée va pouvoir tester, mesurer et approfondir les premiers enseignements déjà obtenus.
Le programme prévoit notamment :
- un baromètre national annuel de 1 100 répondants ;
- le suivi d’opérations réelles dans le temps ;
- la mesure de leurs effets après la remise ;
- un référentiel commun pour concevoir et évaluer les campagnes ;
- des outils et des formations pour les entreprises ;
- des publications et travaux scientifiques indépendants.
L’objectif n’est pas de produire une étude de plus.
L’objectif est de donner à notre profession des preuves, une méthode et des outils utilisables face aux clients.
Pourquoi devenir mécène ?
Parce qu’investir dans cette chaire, c’est aussi investir dans son propre métier.
Pour une entreprise, cela signifie pouvoir :
- s’appuyer sur des données indépendantes pour défendre ses recommandations ;
- donner de meilleurs arguments à ses équipes commerciales ;
- renforcer son positionnement de conseil en communication ;
- mieux comprendre ce qui fait la réussite ou l’échec d’une opération ;
- proposer des questions ou des terrains issus de sa réalité quotidienne ;
- échanger directement avec les chercheurs et suivre l’avancée des travaux.
Selon leur niveau d’engagement, les mécènes bénéficieront également de restitutions, de formations, d’échanges privilégiés avec l’équipe scientifique et de visibilité autour de la chaire.
Un projet collectif pour toute la profession
La recherche restera universitaire et indépendante.
C’est essentiel : les résultats doivent être suffisamment solides et crédibles pour pouvoir être utilisés demain face aux annonceurs, aux acheteurs et aux autres acteurs de la communication.
Mais cette chaire ne pourra voir le jour que grâce à l’engagement des entreprises de la filière.
Le mécénat commence à 5 000 € d’engagement total sur trois ans, soit un coût net indicatif d’environ 667 € par an après réduction fiscale*. Plusieurs niveaux permettent ensuite à chaque entreprise de participer selon ses moyens et son niveau d’implication.
Nous avons aujourd’hui une vraie opportunité : construire ensemble un socle scientifique commun à toute notre profession.
Nous connaissons la valeur de notre média. Nous connaissons notre métier. Nous avons l’expérience du terrain. Il est maintenant temps de transformer cette expérience en preuves.
Vous souhaitez participer ?
Découvrez le projet complet et échangez par mail : info@objet-media.org
* Coût net indicatif après réduction d’impôt de 60 %, sous réserve de l’éligibilité de l’entreprise et des plafonds applicables.
