Cette première édition apporte une photographie inédite des pratiques, des attentes et des leviers de progression du secteur. Elle s’inscrit dans une dynamique plus large : celle d’une filière qui se structure, documente ses impacts, renforce ses outils et affirme la place de l’objet média comme support de communication utile, tangible et mesurable.
Avec 130 répondants, le baromètre met en lumière une tendance encourageante : 56 % des entreprises interrogées déclarent une démarche RSE structurée ou intégrée. Les pratiques progressent autour de sujets désormais centraux : traçabilité, origine, matières, conformité, emballage, logistique, marquage, mesure et pédagogie.
Cette évolution répond aussi à une pression croissante du marché. 80 % des répondants ressentent une attente plus forte sur les sujets RSE, portée notamment par les clients, les appels d’offres et les évolutions réglementaires.
La filière avance donc vers une logique plus mature : choisir, expliquer, comparer et prouver.
L’objet média, un média à part entière
Cette progression s’appuie sur un constat déjà documenté par les travaux de la filière : l’objet média possède une force spécifique dans le mix de communication.
Selon la fiche didactique L’objet média : le levier stratégique de la communication 360°, l’objet média représente 4,2 % du marché français de la communication, soit environ 1,5 milliard d’euros. Dans un environnement saturé de messages digitaux, il conserve une valeur singulière : il est offert, utilisé, conservé et associé à une expérience positive.
Les travaux de Florian Escoubes confirment cette puissance relationnelle. L’étude 2024 menée auprès de 1 073 personnes indique que 71 % des personnes se souviennent de la marque qui leur a offert un objet média, 81 % des objets et vêtements reçus sont utilisés, et 73 % des textiles et bagages sont conservés plus de 3 ans.
L’objet média agit donc comme un média de mémorisation, d’usage et de lien. Sa performance dépend moins de sa seule distribution que de sa pertinence : utilité, qualité, cohérence, contexte de remise et durée d’usage.
Prix, preuve, mesure : les nouveaux équilibres
Le baromètre révèle aussi une tension structurante : 89 % des répondants citent le prix comme critère prioritaire, tandis que le budget annonceur apparaît comme le premier frein identifié.
Ce résultat invite à mieux expliquer la valeur réelle d’un objet média. Un prix unitaire ne résume pas l’impact d’une campagne. L’usage, la qualité perçue, la durée de conservation, l’origine, la matière, le marquage, la logistique et la conformité documentaire doivent entrer dans l’analyse.
Autre enseignement clé : 35 % des entreprises déclarent encore fonctionner sans indicateurs d’impact. Or, mesurer permet de mieux piloter les choix, de comparer des options équivalentes et de construire une communication plus claire.
C’est précisément l’ambition des outils portés par la filière.
Des outils pour passer de l’intention à la preuve
Avec Eco’SCORE et Clé’OBJET, la Fédération de l’Objet Média accompagne la montée en méthode.
Eco’SCORE permet d’évaluer un objet selon plusieurs critères environnementaux et sociétaux : origine de fabrication, certifications, pays de marquage, technique utilisée, matière principale, labels, empreinte carbone, emballage et fin de vie.
Clé’OBJET apporte une approche de mesure carbone dédiée à l’objet média. La logique repose sur l’analyse du cycle de vie : extraction des matières premières, fabrication, transport, distribution, usage, marquage, fin de vie et valorisation.
Ces outils permettent de comparer, objectiver et progresser. Ils transforment la RSE en support de décision, avec plus de transparence et moins d’approximation.
Une dynamique collective
Ce premier baromètre confirme une conviction forte : l’objet média entre dans une nouvelle étape.
La filière dispose aujourd’hui de données, de travaux de recherche, de référentiels et d’outils pour mieux accompagner les choix. Les priorités sont claires : pédagogie, outils concrets, formation et cadre commun.
Le Baromètre RSE 2026 constitue ainsi un point de départ collectif. Il ne ferme pas le sujet. Il ouvre une trajectoire.
Mesurer. Comprendre. Progresser ensemble.
C’est l’ambition portée par la Fédération de l’Objet Média pour renforcer une communication par l’objet plus lisible, plus utile et mieux argumentée.
Références bibliographiques
- Fédération de l’Objet Média, Commission RSE, Baromètre RSE de la filière objet média — Rapport d’analyse complet, édition 2026, données mai 2026, n = 130.
- Fédération de l’Objet Média / 2FPCO, L’objet média : le levier stratégique de la communication 360°, fiche didactique, juin 2025.
- France Pub, Données 2024 sur les investissements de communication des annonceurs.
- Florian Escoubes, Recherche sur la longévité des objets promotionnels, 2023.
- Florian Escoubes, étude 2024 menée auprès de 1 073 personnes, ICD Blagnac.
- 2FPCO / Florian Escoubes / TSM Research, Anatomie du don d’objet.
- Fédération de la Communication par l’Objet, FD3 — Empreinte carbone produit, avril 2026.
- Fédération de l’Objet Média, référentiel Eco’SCORE.
- Fédération de l’Objet Média, Clé’OBJET, outil de mesure carbone dédié à l’objet média, développé avec UNIMEV et KABAUN.
